Unternehmen müssen sich von der Konkurrenz abheben, um nicht im Einheitsbrei unterzugehen. Ein strategisches Branding ist in diesem Zusammenhang nicht länger ein nettes Extra, sondern ein absolutes Muss, um überhaupt von potenziellen Kunden in Betracht gezogen zu werden. Branding macht somit den Unterschied zwischen Unbedeutsamkeit und Marktführerschaft aus.